La cadena alemanya de supermercats Aldi preveu obrir prop de 50 nous establiments aquest any arreu de l’Estat. La meitat es concentraran a Catalunya, Madrid, Andalusia i el País Valencià, però, a on té més implantació? Quina és la seva estratègia de creixement?
Aldi va concloure l’any passat amb 394 superfícies comercials, de les quals 85 estan a Catalunya, que és la segona comunitat amb més establiments després d’Andalusia, amb 95. Però, per províncies, la de Barcelona lidera el rànquing, amb 57, una més que les 56 que hi ha a tota la Comunitat de Madrid.
Segons dades facilitades per la companyia, l’expansió a Catalunya i a la Comunitat de Madrid gairebé van en paral·lel, amb sis noves apertures en cadascun d’aquests territoris l’any passat. Casualment, les dues primeres inauguracions d’aquest 2023 seran a la ciutat de Madrid –a l’àrea residencial de Valdebebas, aquest 1 de febrer– i a El Masnou (Maresme) –el 8 de febrer–.
Aldi va entrar a l’Estat per Catalunya, on va obrir el seu primer supermercat fa 21 anys i on manté la seva seu operativa, que està a Sant Cugat del Vallès. L’any passat hi van inaugurar sis noves superfícies: Olesa de Montserrat, Sant Adrià del Besòs i quatre a la ciutat de Barcelona. Les últimes van ser la d’Olesa i la del carrer Milà i Fontanals, al barri de Gràcia, ambdues el 21 de desembre passat.
A Barcelona ciutat, Aldi ha incrementat la superfície comercial un 82% en tres anys
A la ciutat de Barcelona, després de les quatre apertures de l’any passat, hi ha en l’actualitat 14 establiments. L’evolució de la superfície comercial d’Aldi a la ciutat ha passat de 8.500 metres quadrats (any 2020) a prop d'11.000 (2021) i a més de 15.500 (2022). En tres anys, ha augmentat un 82%. En el conjunt de Catalunya s’ha passat de 77.900 metres quadrats (2020) a 85.000 (2021) i fins els 91.000 al tancament de l’any passat, un 17% més en tres anys.
Pel que fa al personal, Aldi compta actualment amb més de 200 empleats a la ciutat de Barcelona, amb un miler a la província i amb més de 1.400 a Catalunya. Des de la companyia subratllen que les dades de Barcelona i la seva província, la de més botigues, confirmen que és una “zona clau” per a aquesta marca.
Aldi és una de les cadenes de distribució que està obrint més establiments. El 2019, va posar en marxa17 nous supermercats; el 2020, 23; el 2021, 40; i el 2022, 40 més. Aquest any s’aproximaran a la cinquantena. Intenten retallar distàncies amb les companyies de distribució que lideren el mercat estatal. Segons les últimes dades de Kantar Worldpanel, actualment té una quota de mercat de l’1,5%. La gran rival, la també alemanya Lidl, està en un 5,9%, però lluny de Carrefour, amb un 9,7%, i de Mercadona, 25,3%.
L’any passat van acabar les obres d’ampliació de la plataforma logística de Masquefa (Anoia) que ha passat d’una superfície de 29.640 metres quadrats a 45.600. Des d’aquestes instal·lacions subministren als seus supermercats de Catalunya, Aragó i les Balears. També van ampliar la de Dos Hermanas (Sevilla) i va entrar en funcionament la de Agüimes (Gran Canària). Estan en construcció les plataformes de Sagunt (Camp de Morvedre) i Miranda de Ebro (Burgos).
Reordenació societària
El 2021 va culminar una profunda reordenació societària. D’Aldi Supermercados SL, la matriu espanyola, en pengen diverses societats, a destacar les dues principals filials, ambdues amb seu a Sant Cugat: Aldi Central de Compras SL, que gestiona el proveïment de la cadena, i Aldi Real Estate SL, propietària de tots els locals i centres logístics.
La reordenació va consistir en la segregació dels actius d’Aldi Supermercados, que ha quedat com a societat de cartera, en favor d’Aldi Central de Compras –que va efectuar una ampliació de capital de 202 milions d’euros– i Aldi Real Estate –de 302 milions–. Altres societats del grup s’encarreguen de l’activitat comercial en els seus respectius territoris.
Tal com també ha fet Lidl, Aldi va posar en marxa la seva pròpia divisió immobiliària (Aldi Real Estate) per gestionar els seus locals, centres logístics i, també, per operar en aquest sector a Espanya.
Aldi Supermercados SL és propietat de les corporacions alemanyes Hutha Holding i Weba Holding. Pel que fa a l’estructura internacional, depèn d’Aldi Nord, una de les dues grans divisions mundials del gegant alemany.
Cúpula directiva
Al capdavant d’Aldi a l'Estat hi ha el cordovès Valentín Lumbreras Muñoz, CEO i president dels consells d’administració de les principals societats del grup des de 2019, i el basc Iñigo Fika González, adjunt al CEO des de fa un any i, anteriorment, director de compres des que va arribar a la companyia el 2020. Lumbreras va fitxar per Aldi procedent del rival Lidl, on va treballar 16 anys i en va ser gerent de vendes a Alemanya, a Andalusia i, també, a Catalunya (2007-2010). Parla alemany.