Un dels grans reptes de les marques és mantenir-se presents en la ment dels consumidors. Si, a més, moltes d’elles no disposen d’un equip dedicat a la producció de vídeo i no poden abastar tots els canals i formats, aquest objectiu es complica encara més. Va ser en aquest context que Xavi Bayle va identificar una necessitat en la producció de continguts. "Vam detectar que la creació de continguts per a marques i agències era un procés costós, lent i poc escalable, especialment per a empreses amb necessitats recurrents i globals. La nostra oportunitat va ser dissenyar un model híbrid que combini tecnologia, una xarxa global de talent i creativitat", explica Xavi Bayle, CEO de Play Your Brand, a VIA Empresa.
A partir d’això va néixer Play Your Brand, un nou actor que vol facilitar la creació de contingut de vídeo a escala. Bayle explica que ajudan les marques a comunicar-se a través del vídeo de manera global. "Treballem amb talent local de tot el món, cosa que ens permet evitar desplaçaments, dietes i allotjaments, fent-ho més sostenible i, al mateix temps, amb talent que coneix el territori. Així, les nostres marques, amb les quals treballem, són clients globals amb presència arreu del món, i això ens dona molta agilitat, cosa que ens permet ser més eficients en costos", apunta Bayle.
Bayle (Play Your Brand): "La nostra oportunitat va ser dissenyar un model híbrid que combini tecnologia, una xarxa global de talent i creativitat"
Amb aquest propòsit, l’emprenedor va fundar Play Your Brand a Barcelona el 2021, amb el suport de Barcelona Activa."Hem desenvolupat tecnologia que ens permet gestionar les operacions de l'empresa de manera molt més àgil i ser més eficients que la competència. Hem creat un software que funciona com una plataforma, que anem obrint gradualment als clients, afegeix Bayle. També estan implementant tecnologies d'intel·ligència artificial per optimitzar certs processos i algoritmes d'assignació de talent. Així, a poc a poc, s'estan convertint en una plataforma que connecta necessitats amb ofertes.
“Treballem amb talent local, la qual cosa ens permet ser molt més eficients en costos”
L’empresa catalana ofereix solucions de producció audiovisual segons demanda que permeten a les marques generar contingut de qualitat en qualsevol part del món de manera sostenible, àgil i eficient en costos. "Per exemple, ens arriba la necessitat d'una empresa com gravar un esdeveniment aquí a Catalunya o a qualsevol lloc del món per presentar un nou producte. En comptes de desplaçar una persona de Barcelona a Hong Kong, treballem amb talent local, la qual cosa ens permet ser molt més eficients en costos. El talent d'allà fa la gravació o la sessió de fotos, ens envia el contingut i nosaltres, des de Barcelona, ens encarreguem de l'edició, la postproducció i d'entregar-lo ràpidament al client", explica Xirau.
La startup treballa amb marques com Nestlé, ALDI, Vueling, Mango, Buitoni, Warner Bros, Bershka, Mapfre, Caixabank, Zurich, entre d’altres. "L'any passat, el 2024, vam atendre 150 clients. La majoria d'aquests clients es troben a Espanya, però tenen necessitats globals", afegeix. Pel que fa al preu, segons el CEO, la idea és afegir els serveis necessaris en cada projecte, com si fos un ecommerce. Per als clients amb necessitats recurrents, alts volums de creació de contingut o produccions publicitàries, dissenyen una proposta econòmica a mida amb l'objectiu d'optimitzar els costos.
Objectiu 2025: assolir un volum de facturació de 3 milions d'euros
L'empresa emergent catalana està experimentant un creixement constant, amb un equip de 40 persones i una facturació de 2,2 milions d'euros el 2024. El maig de 2024 van realitzar la seva primera ampliació de capital, recaptant 100.000 euros per incorporar dos socis estratègics del sector. Actualment, estan obrint una nova ronda d'inversió d'1 milió d'euros amb l'objectiu d'ampliar la seva presència internacional i continuar invertint en tecnologia.
Actualment, estan obrint una nova ronda d'inversió d'1 milió d'euros amb l'objectiu d'ampliar la seva presència internacional i continuar invertint en tecnologia
"La nostra previsió és assolir un volum de facturació de 3 milions d'euros aquest any", comenta el cofundador, qui afegeix que l'objectiu per al 2025 és internacionalitzar-se. "Acabem de fitxar una noia a Toronto, que ens permetrà obrir el mercat del Canadà, i fins i tot dels Estats Units i Sud-amèrica. A més, estem obrint una oficina a Madrid. Amb aquests moviments, l'objectiu és començar a captar clients fora d'Espanya, com pot ser Europa o Amèrica", conclou.