Barcelona ha acollit aquest cap de setmana la inauguració del primer Atelier Alpine a escala mundial. Es tracta d'un nou concepte que serà el punt de contacte de la marca Alpine amb la societat al cor de les ciutats més importants. A l'acte hi ha acudit Jordi García Brustenga, director general d'Estratègia Industrial i de la Petita i Mitjana Empresa, acompanyat de més representants de l'administració pública.
Per compartir amb els assistents la raó de ser d'Alpine i la seva estratègia, en què s'hi engloba la inauguració del primer Atelier Alpine, han assistit els màxims responsables de la marca, incloent-hi Josep Maria Recasens, director d'estratègia i desenvolupament de negoci de Renault Group i president director general de Renault Group a Espanya; Philippe Krief, CEO d'Alpine; Antonino Labate, director de vendes, màrqueting i experiència client d'Alpine i Sébastien Guigues, director general de Renault i Alpine a Espanya.
A més, durant l’esdeveniment s’ha presentat per primer cop a l'Estat el llançament més recent de la marca: Alpine A290. Aquest urbà esportiu elèctric, que va veure la llum fa poc més d’una setmana durant les 24 Hores de Le Mans, representa l’entrada en una nova era de la marca: la de l’esportivitat elèctrica en mode Alpine, sempre fidel a l’ADN de la marca. A290 ha inaugurat el Dream Garage 100% elèctric d’Alpine i ben aviat se li unirà un C-Crossover GT i la nova generació d’A110.
Alpine, directe al cor de les grans metròpolis
L'Atelier Alpine aspira a ser "molt més que una concept store", i buscarà oferir una experiència apassionant en un lloc de moda, al cor de les grans ciutats europees. El primer Atelier Alpine ha obert les portes el 21 de juny de 2024 a Barcelona, amb motiu del Gran Premi d'Espanya de Fórmula 1. Està previst que s'estrenin dos Atelier Alpine més a finals del 2024 a prestigioses zones de París (Opéra) i Londres (Mayfair).
"El concepte Atelier Alpine ens permetrà conquerir els centres urbans de les principals metròpolis europees, reunint i atraient el nombre més gran possible d'aficionats al motorsport", ha apuntat Labate. "Estem orgullosos d'inaugurar el primer “centre de control” Alpine al cor de Barcelona, abans de desplegar el projecte a París i a Londres. Està dissenyat com un lloc per compartir, permetrà als entusiastes reunir-se i gaudir de noves experiències com ara conduir un A110 en un simulador", ha afegit.
Un nou hub pels fans de l’esportivitat
L'Atelier Alpine "testifica l'experiència única d'Alpine en la combinació de lleugeresa i rendiment". La seva arquitectura moderna i diàfana combina el formigó i l'alumini, conegut per la resistència i la capacitat de reciclatge. Pel que fa al color blau, evoca l'univers de la marca i la història des de la berlinetta original, la primera generació d'A110. Els aficionats que acudeixin a l'Atelier Alpine hi trobaran un saló que compta amb sofàs davant d'una pantalla LED de cinc metres d'amplada connectada a un sistema d'altaveus Devialet - Phantom I. S'ha dissenyat així perquè els aficionats puguin viure les carreres com si hi fossin en directe.
La nova boutique oficial de la marca Alpine
A banda dels cotxes, totes les col·leccions de roba i sabatilles Alpine estaran a la venda a la boutique de l'Atelier Alpine. Els models de la gamma també estaran al catàleg: Alpine A110 com a model icònic i el nou esportiu urbà elèctric A290 estaran exposats sota llums LED que en realçaran els colors i les siluetes. Finalment, una zona privada permetrà als clients personalitzar el seu Alpine a través de l'oferta de personalització Atelier. Podran triar detalls com el color de la carrosseria, les pinces i les llantes que prefereixin, així com la tapisseria dels seients. "Que la ciutat escollida per inaugurar el primer Atelier Alpine a tot el món sigui Barcelona és una mostra de la importància d’Espanya en l’estratègia global de la marca", ha assegurat Guigues. "Amb la nostra aposta per visibilitzar Alpine, juntament amb l'espectacular pla de producte que hem construït i que estrenem amb A290, estem segurs que conquerirem nous mercats i clients", ha pronosticat.