Mango debuta. L'empresa catalana de moda inaugura la primera botiga física de Mango Home al món, situada al cor de Barcelona, al número 586 de l'Avinguda Diagonal. Amb una superfície de venda de prop de 400 metres quadrats, aquest nou establiment dona forma al somni del fundador, Isak Andic, qui desitjava que els clients “se sentissin com a casa”, segons explica Doris Casares, directora de Comunicació Externa, Relacions Institucionals i Assumptes Públics. L’acte d’inauguració ha estat presidit per Luis Casacuberta, director de negoci de Mango Woman, Kids & Home, i Nuria Font, directora de Mango Home.
La nova botiga, amb aproximadament 15 treballadors, reforçarà el posicionament de Mango en el sector de la llar. Fins ara, Mango Home només estava disponible en línia des del 2021 i, des de la seva creació, ha aconseguit triplicar la seva mida, establint-se actualment en 34 mercats digitals, principalment a Europa i els Estats Units. Amb aquesta obertura, la companyia reafirma la seva aposta per la línia de llar per assolir els seus objectius d'expansió. Entre ells destaca la inauguració de 500 noves botigues abans del 2026, de les quals 260 ja es van obrir l'any passat. En aquesta línia, a més de la nova ubicació a l'Avinguda Diagonal de Barcelona, Mango Home té previst obrir quatre botigues més el 2025 a Madrid, Saragossa, Bilbao i una segona a la ciutat comtal.
Mango Home té previst obrir quatre botigues més el 2025 a Madrid, Saragossa, Bilbao i una segona a la ciutat comtal
La botiga ofereix una experiència immersiva, transportant-te a diferents estances de la llar, des del saló fins al dormitori. A més, presenta una nova línia de fragàncies, il·luminació i una col·lecció tèxtil per a nens de 0 a 6 anys. Com a curiositat, disposen d'una aixeta perquè els clients puguin provar sabons i fragàncies. Amb aquesta nova etapa de creixement, Mango ha ampliat la seva oferta comercial per abastar totes les estances de la casa. "Hem passat de 1.600 productes el 2024 a 6.000 el 2025, amb dues col·leccions a l'any", ha destacat Casacuberta.
Proposta de valor: qualitat, artesania i proveïdors locals
La seva proposta de valor es fonamenta en la qualitat, l'estil contemporani, l'esperit mediterrani i una forta aposta per l'artesania i la col·laboració amb proveïdors locals. "Més del 60% del producte es fabrica a Europa", ha matisat Font. La col·lecció inclou articles com vaixella pintada a mà, vidre bufat i bordats manuals, amb preus accessibles per a totes les butxaques, fins a opcions més prèmium, com una manta de llana cardada de 199 euros, el producte més car.
Font (Mango): "Més del 60% del producte es fabrica a Europa"
D'altra banda, Casares ha destacat que, tot i que 8 de cada 10 clients de Mango són dones -ja que la marca va començar fa 40 anys amb la línia de dona i aquesta continua sent la principal, representant el 79% del volum de vendes-, "això no vol dir que aquesta línia sigui dirigida només a dones, sinó que hi ha una oferta comercial per a tothom, molt inclusiva", ha afirmat.
Mango Home busca diferenciar-se amb una oferta innovadora i personalitzada
Pel que fa a les perspectives de futur, Mango es marca com a objectiu aconseguir una facturació de 4.000 milions d'euros el 2026, consolidant el seu lideratge en el sector de la moda. Tot i això, la companyia no ha volgut revelar les xifres de facturació de cadascuna de les línies. "Nosaltres no parlem de les facturacions per línies específiques; aquest és un any per aprendre i mostrar als nostres clients la nostra proposta de valor, a l'espera de veure com evoluciona. Estem convençuts que Mango Home serà un projecte d'èxit", ha afirmat la Casacuberta.
Casacuberta (Mango): "Estem convençuts que Mango Home serà un projecte d'èxit"
Quan se'ls ha preguntat per la previsió de la quota de mercat de Mango Home, davant d'una competència tan forta com Zara Home, han confessat que "busquen consolidar la seva presència en el sector de la decoració i l'interiorisme, oferint una experiència de compra més immersiva i personalitzada per als clients". A més, Casacuberta ha afirmat que, a Espanya, en moda dona no arriben al 3% de quota i, per tant, "de moment no ambicionem una quota específica, però estem en un mercat molt fragmentat on veiem una oportunitat de creixement molt gran, i això dependrà de saber diferenciar-nos".
"Aquesta obertura és un pas clau en l'evolució de Mango Home. Volem que els nostres clients visquin l'experiència de dissenyar la seva llar i que puguin apreciar la qualitat dels nostres productes, que reflecteixin el seu estil i personalitat. Aquest espai està pensat per inspirar i per consolidar la nostra visió del domicili, amb una oferta diferencial basada en el disseny, la qualitat i la sostenibilitat", conclou Font.