Josep Maria ‘Tatxo’ Benet Ferran, fundador i directiu de Mediapro, també es dedica al comerç de préssecs, paraguaians, nectarines i altres fruites de pinyol com les cireres. És el propietari d’Aitona Gourmet, una empresa que distribueix fruita d’aquesta vila del Segrià al domicili dels clients.
A través de les xarxes socials, Tatxo Benet insisteix en que ha començat “la recollida del millor prèssic vermell del món”, del qual “seleccionem un a un els més dolços i sucosos per enviar-te’ls a casa en 24 hores a través de la nostra botiga virtual”. I recorda que “encara tenim paraguaians i nectarines!”.
Darrera la marca Aitona Gourmet hi ha l’empresa Aitona d’Agricultura, de la qual n’és administrador i soci únic Atas Corp, societat patrimonial de Tatxo Benet. Tant Aitona d’Agricultura com Atas Corp tenen la seu social en el número 177 de la Diagonal de Barcelona, on precisament hi ha l’edifici Imagina, la seu corporativa de Mediapro.
La fruiteria virtual de Tatxo Benet, Aitona Gourmet, va tancar l’exercici de 2020 amb unes pèrdues de més de mig milió d’euros
Tatxo Benet va constituir Aitona d’Agricultura l’estiu de 2018. Des d’aleshores, ha incrementat la facturació any rere any. Si el 2018 va registrar unes vendes testimonials de 2.450 euros, l’any següent va servir comandes per 269.000 euros i, el 2020, per 376.000 euros. No obstant, va tancar aquell exercici, que és l’últim del qual es poden consultar els comptes, amb unes pèrdues de 546.000 euros. L’empresa declara uns actius de prop de 3,5 milions d’euros. Dóna feina a 18 persones.
A banda de fruita d’estiu, Aitona Gourmet també comercialitza, a través de la seva botiga virtual, altres productes d’aquesta contrada del baix Segrià com nous, vi, oli, melmelada, sucs i fruita en almívar.
Tatxo Benet comercialitza “prèssics vermells” a tota la península Ibérica, inclòs Portugal, però no a Andorra
Segons especifiquen en la pàgina web, distribueixen les comandes mitjançant una empresa de missatgeria a tota la península Ibèrica, fins i tot a Portugal, així com a les illes Balears, però en aquest últim cas amb recàrrec. Adverteixen que, pels costos d’enviament, no operen a les Canàries, Ceuta, Melilla ni tampoc a Andorra, tot i que Aitona està més a prop d’Andorra la Vella que de Barcelona. Posen totes les facilitats per pagar: Bizum, TPV, Paypal o per transferència bancària.
Aitona Gourmet es presenta en la web com una “família de productors especialitzats en fruita de pinyol” que, des del 1947, aposta “per l'agricultura que vetlla pel camp i pels qui la treballem”. Indiquen que realitzen el procés de recol·lecció manualment.
Tatxo Benet està molt vinculat a Aitona, la vila on va néixer la seva mare. El febrer de 2020, poc abans de declarar-se la pandèmia, va 'apadrinar' cent presseguers a Aitona en un acte patrocinat per la Diputació de Lleida per fomentar el consum de fruita. Els pagesos del Segrià li van concedir l’estiu d’aquell mateix any la distinció “Ets la pera”.
Sinergies promocionals entre les empreses de Tatxo Benet: la llibreria Ona regala peces de fruita per la compra de llibres
Entre els diversos negocis de Tatxo Benet també hi ha les llibreries Ona, amb establiments als carrers Pau Claris i Gran de Gràcia. Precisament, ha aconseguit establir sinergies promocionals entre Ona i Aitona Gourmet. A principis de juliol, a través de les xarxes socials, Ona publicava que “si veniu a la llibreria i compreu lectura per vacances, us podreu endur, també, una nectarina, un préssec o un paraguaià! No us fan ullets?”.
Ona Llibres i Aitona d’Agricultura comparteixen administrador i soci únic, la societat Atas Corp. Tatxo Benet també utilitza aquesta última societat per controlar participacions empresarials com les del digital Público.