Puig es reforça al mercat de més alta gamma. La companyia catalana ha acordat la compra de la companyia sueca especialitzada en luxe Byredo. Les valoracions de l'empresa ronden els 1.000 milions i Puig s'ha imposat en una ajustada licitació per la companyia nòrdica.
Entre els postors que més s'han acostat a la transacció ha estat L'Oreal, segons va publicar Le Figaro la setmana passada. Segons afirma Puig en un comunicat, l'adquisició respon a l'objectiu de reforçar el segment d'alta gamma amb una companyia fundada el 2006 a Estocolm i especialitzada en productes de luxe, amb molta personalitat i per al públic jove. Compta amb una àmplia gamma de productes de bellesa i accessoris, que es venen a 55 països de tot el món.
És la segona gran operació que tanca Puig en els darrers dos anys. El 2020 va adquirir la companyia Charlotte Tilbury. Aquesta és una firma britànica, valorada en 900 milions, especialitzada en productes de maquillatge i cura de la pell. La companyia va aconseguir el 2021 unes vendes de 2.585 milions d'euros, amb presència a 150 països i oficines pròpies a 27.