Seat parirà una nova criatura el 2018 i ha arribat el moment de buscar-li nom. Com si d'un bebè es tractés i Espanya fos el veïnat on naixerà, l'automobilística vol que "fins i tot la veïna del cinquè" pugui opinar sobre el nom que tindrà el seu nou tot-terreny, que serà el germà gran de l'Ateca i tindrà set places. Per això, aquest dijous s'obre un procés participatiu on qualsevol internauta podrà dir la seva fins el 22 de juny.
L'únic requisit és que el nom que es posi sobre la taula sigui el d'un lloc de la geografia d'Espanya. "Hi ha llibertat, però ha de ser un lloc físic que permeti reconnectar la marca amb el país i amb la comunitat espanyola", ha apuntat el president de la companyia, Luca de Meo, durant la presentación de #Seatbuscanombre feta aquest dijous en un dels concessionaris històrics del fabricant de Barcelona.
Un procés en quatre fases
La pluja d'idees on totes les propostes seran benvingudes acabarà abans de Sant Joan. A partir de llavors i fins el 12 de setembre, Seat farà una preselecció del material rebut amb l'objectiu d'obtenir un petit grup de finalistes -la intenció és que siguin tres però podrien ser un parell més- que es posaran a votació fins el 25 de setembre. La tria la faran experts en naming i tècnics de l'automobilística, que duran a terme diversos test en clients potencials per tal que els noms que arribin a la fase final tinguin potencial al mercat.
Ha de ser un lloc físic que permeti reconnectar la marca amb el país i amb la comunitat espanyola
També es vigilarà que els noms que arribin a la fase final estiguin disponibles. El resultat s'anunciarà abans del 15 d'octubre, i De Meo ha subratllat que ha de ser un nom "curt, fàcil de pronunciar en diferents països i que representi els valors de la marca".
Una oportunitat per a un nom català
Tenir un cotxe amb el nom de la teva ciutat és una campanya de màrqueting excel·lent per a qualsevol Ajuntament. "Quan vam presentar l'Ateca, el seu alcalde estava flotant", ha assegurat De Meo. De fet, Seat té una llarga tradició de posar als seus models el nom de ciutats espanyoles. Marbella, Eivissa, Inca, Còrdoba, Màlaga i Arosa són algunes de les 13 localitats que donen nom als Seat.
No obstant, al llarg de la seva història mai no hi ha hagut cap cotxe amb el nom d'una ciutat catalana. Al ser preguntat al respecte, el president de Seat ha admès que aquesta podria ser l'oportunitat per canviar aquest fet, si el nom escollit compleix tots els requisits dels experts de la companyia. Així doncs, estem a prop de veure un Seat Barcelona? O Girona? O potser Llobregat, en honor a la comarca on Seat fabrica els seus cotxes? Qui vulgui dir la seva ho pot fer a www.seat.es/buscanombre.