'Teletienda' a la Casa Blanca

En una setmana a Musk li ha caigut un coet, Twitter i Tesla. Amb la caiguda de valor de la borsa de dilluns, el multimilionari va veure reduïda la seva fortuna de 29.000 milions de dòlars, 132.000 en el que va d’any. Això sense comptar el capital social, que es desfà com un sucre a cada nova polèmica. La seva gestió erràtica, l’amistat perillosa amb Trump, el seu suport al feixisme global i la incontinència verbal a X són la tempesta perfecta.

Qui va viure una tempesta, en aquest cas de restes en flames de coet espacial, van ser els habitants de les Bahames. Al gener ja va passar als habitants de Turks i Caicos, on les restes d’un altre coet de SpaceX van causar danys. Musk en feia broma a X dient que encara que els seus coets explotessin almenys donaven espectacle al cel. No sé si els treballadors de SpaceX estan massa per bromes; el 2022 la taxa d’accidents laborals del sector aeroespacial va ser de 0,8 accidents per cada 100 treballadors. A la seva seu de Brownsville va ser de 4,8. 

Les seves promeses arriscades el porten a estirar més el braç que la màniga. Quan això ho fa a X, perd usuaris, anunciants i valor, que hi és bastant. Quan ho fa a Tesla, prometent l’autoconducció per l’any que ve des de fa 8, o prometent robots humanoides a les cases l’any que ve— les accions cauen en picat i això ja fa més pupeta, ja que la seva fortuna en depèn. Quan ho fa a SpaceX, li cauen els coets al Golf de Mèxic. A la xarxa ja volta un mem que proposa de tornar a canviar-ne el nom i posar-l’hi “Golf de les restes de SpaceX”.

Si vols saber-ne més

 

   

400 empreses catalanes, en risc pels aranzels de Trump a l'acer i l'alumini

A tot això cal sumar-hi la campanya de #TeslaTakeDown, una campanya de protestes global contra la marca Tesla —o sigui, contra la butxaca de Musk— molt ben organitzada. Moltes cares conegudes pengen vídeos retornant els Tesla amb l’etiqueta de #TeslaTakeDown. Algunes d’aquestes protestes s’han tornat violentes: pintades a vehicles Tesa, estacions de càrrega cremades, concessionaris incendiats, trets contra vehicles i una senyora detinguda amb còctels Molotov. Vindria a ser el “Ni un paper a terra”, en versió ianqui.

Que hi ha molts nervis és evident. Musk va passar d’ignorar el moviment #TeslaTakeDown, dient que era flor d’un dia, a titllar els manifestants de violents, antiamericans i a retuitar qualsevol indocumentat que a X deia que es comprava un Tesla. Que les coses estan molt malament ho demostra la foto de dimarts amb la Casa Blanca convertida en un concessionari de la marca. Una mena d’anunci de Teletienda, amb Trump dient que se’n comprava un, tot i que no el podia conduir. El president que retira els ajuts a la compra de vehicles elèctrics, que diu que els vehicles de benzina contaminen menys que els elèctrics i que els conductors d’elèctrics “es tornen esquizofrènics”! De ser un hater a participar en l’anunci més car de la història: ha costat 100 milions que Musk ha pagat. Si no li agraden els meus principis, en tinc d’altres, previ passi per caixa.

"Que les coses estan molt malament ho demostra la foto de dimarts amb la Casa Blanca convertida en un concessionari de la marca"

L’espot publicitari s’entén millor sabent que Musk ha comunicat a la Casa Blanca la seva intenció de donar 100 milions de dòlars per una “operació política de Trump”, que s’afegeixen als més de 290 que ja li va donar per la campanya. A canvi, anunci global de la marca i qualificació de terroristes els manifestants de #TeslaTakeDown. No hauríem vist aital concentració de vergonya aliena si les accions de Tesla no haguessin caigut un 15% dilluns arribant a la seva pitjor cotització des del 2020.

Resulta que els inversors no només miren els números, també miren el clima polític i social. Tesla ha passat de ser un símbol d’innovació a un de divisió. La marca que va ser sinònim de futur ara està associada al passat, un passat que el seu executiu en cap ha portat fins al 1939.

Els clients que tornen els cotxes no només diuen que no confien en la marca, també fan una declaració política; els inversors que es venen les accions no ho fan només per seguretat financera, també fugen d’un entorn tòxic; els enginyers que deixen SpaceX no ho fan només per sous més alts sinó per conservar la salut.

Els manifestants de #TeslaTakeDown no ho fan només pel que representa la marca, ho fan pel que representa la democràcia.