• Barcelona o Madrid, quina guanya en competitivitat turística?

Barcelona o Madrid, quina guanya en competitivitat turística?

El lobby turístic Exceltur puntua l’evolució de 22 grans ciutats

Imatge d'un grup de turistes a Barcelona | Ajuntament de Barcelona
Imatge d'un grup de turistes a Barcelona | Ajuntament de Barcelona
Barcelona
20 de Març de 2023
Act. 20 de Març de 2023

Madrid ha superat Barcelona al capdavant del rànquing de competitivitat turística que elabora Exceltur, el lobby de grans corporacions del sector turístic estatal que ha puntuat l’evolució de les 22 ciutats que reben més visitants. En l’anterior edició d’aquest rànquing, corresponent a l’any 2016, es va imposar Barcelona amb claredat, però en l’últim, de 2022, que s’acaba de fer públic, Madrid guanya pels pèls.

Exceltur és una associació integrada per 33 destacades empreses del sector turístic que inclou companyies de transport –aeri, ferroviari, marítim i per carretera–, d’allotjament, agències de viatges, tour operators, de lloguer de vehicles i de serveis per a turistes. En formen part, entre altres, Air Nostrum, Amadeus, Baleària, Europcar, Iberostar, Hertz, HIP, Iberia, Meliá, NH o Renfe. El seu actual president és Gabriel Escarrer Jaume, conseller delegat de Meliá.

Aquest lobby turístic publica monografies i estudis diversos sobre el sector, però també tres monitors sobre competitivitat turística de comunitats autònomes (Monitur, l’últim de 2019), de destins de sol i platja (Solytur, l’últim també de 2019) i de ciutats (Urbantur, que acaba de presentar amb dades de 2022). Aquests són els resultats pel que fa a les deu primeres ciutats del rànquing:

Rànquing de competitivitat turística per ciutats (Urbantur 2022) 
 Ciutat Posició 2022 Posició 2016 Índex 2022 Índex 2016 Diferència
 Madrid      1      2   138,6   138,0   + 0,6
 Barcelona      2      1   136,0   145,8    - 9,8
 València      3      3   113,5   108,2    + 5,3
 Donosti      4      4   107,0   104,5    + 2,5
 Sevilla      5      6   106,8   102,2    + 4,6
 Palma M.       6      7   106,7   101,5    + 5,2
 Màlaga      7      5   101,4   103,0    - 1,6
 Bilbao      8      8   99,2   99,2    + 0,1
 Santiago      9      9   98,3   96,4   + 1,8
 L. Palmas      10      11   97,7   96,2   + 1,6

 

Segons aquestes dades, Madrid no s’ha imposat perquè hagi millorat la competitivitat turística (només en 0,6 punts respecte el rànquing de 2016) sinó perquè Barcelona s’ha enfonsat (en gairebé deu punts). Curiosament, pel que fa al top ten de ciutats més competitives, totes milloren la puntuació amb l’excepció de Barcelona i Màlaga (que cau en 1,6 punts).

Per elaborar el Monitor de competitivitat turística dels destins urbans espanyols (Urbantur 2022) s’han tingut en compte sis aspectes: capacitat d’atracció de l’oferta de productes d’oci (1), de productes de negocis (2), entorn urbà i vida local (3), accessibilitat i mobilitat (4), governança i gestió estratègica (5), i resultats econòmics i socials (6). En aquets sis aspectes, Madrid se situa primera en tots tret del de gestió estratègica (vuitena, que és l’únic que tanca amb un retrocés) i en resultats econòmics i socials (segona). En canvi, Barcelona només ocupa el primer lloc en aquest últim aspecte, però amb una pèrdua de -14,6 punts respecte a l’anterior Monitor. En realitat, Barcelona perd punts en els sis aspectes analitzats respecte la classificació de 2016.

A banda d’aquests resultats i de la possible subjectivitat en la seva elaboració, si s’analitzen les dades objectives del nombre de places hoteleres i pernoctacions que figuren en aquest Monitor, resulta que Barcelona treu més rendiment que Madrid: amb menys places disponibles registra un nombre de pernoctacions més elevat, de manera que la capital catalana seria més competitiva que la capital espanyola. No obstant, aquesta no és la conclusió del rànquing d’Exceltur.

Places d'allotjament (Urbantur 2022)
 Places d'allotjament turístic  Barcelona  Madrid
 Places hoteleres  84.511  90.293
 Places hoteleres 4/5 estrelles  51.698  57.913
 Places habitatges ús turístic  51.814  57.172
 Resta (apartaments, càmpings, rural)  3.217  12.375

 

De mitjana, els preus també són més elevats a Barcelona que a Madrid.

Preus turístics (Urbantur 2022)
 Preus  Barcelona  Madrid
 Preu mitjà per plaça turística  57,2 €  47,9 €
 Preu mitjà per plaça hotelera  70,7 €  60,3 €
 Preu mitjà per plaça en habitatge turístic  35,2 €  28,3 €

 

Tot i tenir menys places hoteleres (en total i en hotels de 4/5 estrelles), Barcelona registra moltes més pernoctacions i, a sobre, atrau molt més turisme estranger (84,4% en el cas de Barcelona per 58,1% en el de Madrid). Òbviament, Madrid guanya en clients procedents de les altres comunitats autònomes. Ser capital de l'Estat juga al seu favor.

Dades de pernoctacions i personal (Urbantur 2022)
 Pernoctacions    Barcelona    Madrid
 Pernoctacions hoteleres    19.734.000    17.932.000
 % Estatals    15,6%    41,9%
 % Estrangers     84,4%    58,1%
 Ocupació turística    137.614    216.013