Sant Jordi son rosas y libros, cultura y amor. O a la inversa. Pero no cada 23 de abril es igual que los anteriores. Por eso, desde VÍA Emprendida hemos querido poner en práctica la innovación que tanto predicamos y preguntar a diferentes expertos del mundo económico y empresarial qué libro recomiendan por este lunes. El que sea. Sólo hay una condición: "Que NO sea ni de empresa ni de economía". Ya lo decía Xavier Sala-y-Martin en una entrevista a este mismo diario: "Te guste o no, tedes cuenta o no, la economía está contigo todo el día. Es la ciencia de la elección, desde que te quites hasta que vas a dormir".
Oriol Amat: Sun Tzu, el arte de la guerra, de Tao Hanzhang
"Este libro, basado en el clásico escrito en el siglo IV antes de Cristo, es muy útil para salir muy parado en cualquier conflicto", asegura Oriol Amat, exdiputado y catedrático de economía financiera. Quizás habla de política, quizás de economía (o las dos) pero en cualquier caso, añade que "los conflictos son inherentes a la natura humana y afectan todos los ámbitos de la vida".
Amat: "Los conflictos son inherentes a la natura humana y afectan todos los ámbitos de la vida"
Este manual de la estrategia militar que inspiró a Napoleón Bonaparte o Maquiavelo te enseña de la mano del General Tao Hanzang como ganar la guerra desde el conocimiento de cómo evitarla. Es decir, más estrategia y menos bastante. Dice así: "La mejor victoria es ganar sin combatir". Amat tiene muy claro como combatir el fraude y las mentiras de las empresas.
Mar Alarcón: ¿Libres o Vasallos? El dilema digital, de Albert Garcia Pujadas y Aina Fernández Aragonés
La CEO de Social Caro, la plataforma que reivindica un uso racionalizado del vehículo mediante el alquiler de coches entre particulares, recomienda un libro de rigurosa actualidad que cuestiona las amenazas y oportunidades de la transformación digital. Justamente ¿Libres o Vasallos? pone énfasis en la colaboración, práctica que Internet y la digitalización propician más que nunca y que Mar Alarcón conoce muy bien como fundadora de la plataforma online SocialCar.
"No es un libro de economía, es un libro escrito en positivo que te hace reflexionar sobre todo el que nos rodea: redes sociales, plataformas colaborativas, uso de los datos...". En definitiva, una recomendación literaria para debatir sobre el futuro de las ciudades, el modelo educativo y energético que queremos.
Fabian Mohedano: El árbol del erizo y otros cuentos de las buenas noches, de Antonio Gramsci
El exdiputado, emprendedor social y promotor de la reforma horaria, Fabian Mohedano, está plenamente comprometido con el momento actual que se está viviendo en Cataluña. "Ahora que tenemos dirigentes en la prisión, sólo se me acut recomendar la compilación de cuentos escritos por parte del dirigente comunista desde la prisión", reivindica.
En la misma línea que la escritora Rosa Regàs, Mohedano emplaza a padres e hijos a hacer una lectura conjunta de estos cuentos que invitan a "vivir en un mundo mejor a través de la imaginación". Dos grandes lecciones de Gramsci dicen así: "Decir la verdad siempre es revolucionario" y "Aquel que controla las palabras controla la realidad". Sólo queda añadir que Mohedano ha enviado esta compilación de cuentos a Oriol Junqueras.
Anna Gener: El mundo de ayer. Memorias de un europeo, de Stefan Zweig
"Implacable". Así es como la CEO de Aguirre Newman Barcelona, Anna Gener, describe El mundo de ayer. Memorias de un europeo. Este europeo es el famoso escritor y activista austríaco Stefan Zweig que deja su testigo sobre el Europa del siglo XX. La de las guerras mundiales, la de la desmembración del centralismo, la de la locura, la tormenta y el dramatismo...
"Es una maravillosa descripción de la civilización de la Europa central y de como la guerra la destruye", detalla Gener. Afortunadamente, estamos en el siglo XXI y todavía queda mucho por (re)construir.
Carlos Grau: El lobo estepari, de Herman Hesse
Con el Mobile World Congress y el 4YFN al retrovisor, el CEO de MWCapital, Carlos Grau, no duda al recomendar un clásico mundialmente conocido como El lobo estepari: "Hesse nos plantea una fuerte reflexión sobre la existencia y la complejidad humana y, en definitiva, una oportunidad única para parar y pensar sobre quién somos y qué papel jugamos en nuestro entorno (tengamos la edad que tengamos)".
Grado: "Una oportunidad única para parar y pensar sobre quién somos y qué papel jugamos en nuestro entorno (tengamos la edad que tengamos)"
Tiempo para parar y pensar. Una filosofía perfectamente aplicable en la tecnología que tan bien conoce Grado. Las preguntas nofaltan: Cuál es el papel que jugamos en esta sociedad? Cómo nos adaptamos al entorno? Las respuestas ya son cosa de cada cual o de todos. Para acabar, el CEO de MWCapital define esta lectura como "imprescindible por cualquier lector". Incluso para los más jóvenes, tal como ya sedejaba constancia a la serie catalana Merlí.
Alfons Nonell-Canals: La isla de la esperanza, de Joanne Harris
Hay libros que te cambian por siempre jamás. La isla de la esperanza es la magdalena de Charles Baudelaire para el CEO de Mind the Byte, Alfons Nonell-Canals, y es que no duda al reconocer que "lo leyó hace muchos años pero me dejó huella". Los motivos son bastante claros: "Una historia de emociones y superación. De comunidad y trabajo en equipo. De orgullo y humildad".
La acción tiene lugar en la playa de Salannais situada al Norte de Francia. Casualidad o no, el espíritu de Mado es como el de Nonell-Canals: de emprendedor. Y sobre todo, de lucha y esperanza que es el último que se pierde. "Es un poema de emociones que no te deja indiferente", añade.
Mar Gaya: Mujeres, de Eduardo Galeano
"Imprescindible". Así es como la consultora Mar Gaya especializada en igualdad de género presenta Mujeres de Eduardo Galeano. Una obra que cuenta con el protagonismo de Rosa Luxemburgo, Marilyn Monroe o Rita Hyworth pero sobre todo con la fuerza de mujeres anónimas que han marcado el paso del tiempo sin aparecer necesariamente en los libros de Historia. Desde la Común de París hasta la revolución mexicana.
Gaya: "Un auténtico homenaje a las mujeres, muchas de ellas invisibles, luchadoras..."
"Un auténtico homenaje a las mujeres, muchas de ellas invisibles, luchadoras...", explica. Sobre ellas y para todo el mundo. De la invisibilidad a la conciencia y la visibilidad. Gaya ya nos alertaba durante la MWeek que "el mercado discrimina por razón de género". La Historia, también. Por eso, cambiar el presente y el futuro es releer la historia del anonimato.
Eloi Palà: Vivir para sentirse vivo, de Albert Bosch
Eloi Palà parece sentirse más vive que nunca después de haber sido reescollit como presidente de la Asociación de Jóvenes Empresarios (Aijec). En su nuevo mandato, uno de los objetivos es "dignificar la figura del empresario como generador de valor en el tejido social y económico de nuestro país".
Momento idóneo para recomendar el libro de un aventurero como Albert Bosch que el 2012 culminó la quiniela integral de la Antártida, desde el mar hasta Pol Sur geográfico.pasas, más de 2,3 millones hasta el fin del mundo. Tanto a la empresa como la vida, no se tiene que renunciar nunca a un sueño.
Miquel Martí: 2666, de Roberto Bolaño
El director general de Barcelona Tech City, Miquel Martí, ha escogido 2666 del ya desaparecido escritor chileno Roberto Bolaño y galardonada con el premio Ciutat de Barcelona. De hecho, la obra narra las peripecias de cuatro profesores de literatura a la ciudad ficticia que trae el nombre de Santa Teresa. Mientras tanto, la capital catalana que tanto alaba Martí de cara a inversores y emprendedores internacionales tiene un papel simbólico en el personaje de Óscar Amalfitano.
Casualidad o no, la primera adaptación teatral de la novela dirigida por Àlex Rigola y protagonizada por Julio Manrique se hizo ahora hace más de una década al Teatro Libre.
Núria Base: 82 Charing Cross Road, de Helene Hanff
La presidenta de Base, Núria Base, es una firme defensora de las mujeres y el regreso social en el mundo empresarial. "No hice nunca ningún plan de carrera, siempre he tenido un espíritu de querer aprender y hacer cosas", reconocía en una comida Aijec. Ha sido precisamente esta voluntad de aprendizaje que lo ha traído a recomendar la novela 82 Charing Cross Road donde los protagonistas son los libros y las librerías. De Londres en Nueva York y viceversa. La moda, el arte y el aprendizaje van mucho más allá de Da Vinci.
Jaume Gomà: Touching the void, de Joe Simpson
El CEO y cofundador de Ulabox, Jaume Gomà, está de enhorabuena. El Financial Times lo ha reconocido como el ecommerce de alimentación que más ha crecido en facturación entre 2013 y 2016. Su receta? Trabajo, sacrificio, pasión y confianza. Para celebrarlo, recomienda Touching the void del muntanyista Joe Simpson después de la experiencia vivida en los Andes Peruanos. La epopeya (en libro y película) habla por sí sola.
Gemma Cernuda: The Unmaid Bed, de Stephen Marche
La empresaria Gemma Cernuda fundó la primera agencia de comunicación en femenino de toda España. Su nombre es Ellas Deciden y el próximo año ya será una compañía mayor de edad. En una entrevista en este mismo diario, defendía que las mujeres tienen el poder del consumo: "Sólo hay que pensar quién llena la nevera de casa o quien organiza las actividades del fin de semana".
Para compartir Sant Jordi, Cernuda nos recomienda esta trencadora historia de como un canadiense deja su brillante carrera profesional para que su mujer acepte el trabajo de editora en Canadá. Sí, lo han entendido bien: él y no ella. El hombre viviendo en su propia piel y explicando aquello que tradicionalmente se ha conocido como Housewife haciendo tareas domésticas y cuidando de sus hijos. Las notas a pie de página tampoco dejan indiferente a nadie. En dos palabras, según Cernuda, "Brutal y Maravilloso". Todo dedo, todo para leer y todo para pensar.