Madrid lideró el consumo en línea este Black Friday con un 26% del total de pedidos nacionales, seguida de Barcelona (17%) y Valencia (7%). Estas cifras, proporcionadas por Amphora Logistics en la reciente Radiografía del Black Friday 2024, destacan la concentración del consumo digital en las grandes ciudades, aunque provincias como Sevilla, Alicante y Málaga comienzan a ganar relevancia, representando un 3-4% del total de pedidos.
Según Amphora, cada español realizó un promedio de dos adquisiciones por pedido, reflejando "una clara intención de optimizar el valor de las ofertas". Además, según un estudio de Aladinia, revela que el 40% de los consumidores optaron por comprar exclusivamente en línea, marcando un cambio en las preferencias hacia el comercio electrónico, mientras que solo un 3% se decantó por compras exclusivamente físicas. Este cambio estructural en el comportamiento del consumidor sugiere que la campaña navideña también estará marcada por un aumento considerable en el volumen de pedidos digitales, impulsando aún más la necesidad de soluciones logísticas innovadoras y escalables.
España, hub exportador durante el Black Friday
Un dato destacado es el aumento de las exportaciones durante el Black Friday: el 48% de los pedidos gestionados por Amphora Logistics tuvieron como destino países extranjeros. Alemania, Italia y Francia se posicionaron como los principales mercados receptores. Este patrón anticipa una Navidad donde el comercio internacional será un eje clave para muchas empresas estatales. En este sentido, el crecimiento del 500% en el número de pedidos gestionados por la empresa de logística durante el Black Friday subraya la importancia de este sector en la estrategia de comercio electrónico. A través de la automatización, las marcas han podido incrementar las ventas en más de un 40%, reduciendo incidencias de inventario en un 37%.
A través de la automatización, las marcas han podido incrementar las ventas en más de un 40%, reduciendo incidencias de inventario en un 37%
Con un consumo en línea en constante expansión y un interés internacional creciente por los productos españoles, esta Navidad se perfila como una temporada clave para consolidar el liderazgo del comercio electrónico en España. Las empresas que se adapten a estas tendencias con estrategias basadas en datos y refuercen sus capacidades logísticas no solo estarán mejor preparadas para gestionar el aumento de la demanda, sino que también podrán ofrecer una buena experiencia de compra.