A finales del año 2013, en plena crisis económica, el Ayuntamiento de Cambrils se vio obligado a cerrar el cine municipal. Eran momentos en los cuales la realidad exigía digitalizar los sistemas de proyección y el consistorio no disponía de suficiente capacidad para el mantenimiento del equipamiento, que ascendía a unos 100.000 euros anuales. Es en este contexto, en el que Toni Badimon trata de desplegar un viejo sueño que lo perseguía: ofrecer un espacio donde se pudieran proyectar películas europeas, alejadas de los cánones comerciales, y en versión original subtitulada. Una oferta que hasta ese momento era inexistente en la zona del Camp de Tarragona. Como impulso, Rambla de l'Art, tal como se llama el proyecto, ha recibido recientemente un préstamo del Institut Català de Finances (ICF) a través de la línea ICF Cultura. El organismo de la Generalitat de Catalunya ha aportado una financiación de 250.000 euros, destinados a las reformas de los equipos de proyección y a las mejoras de accesibilidad, entre otros.
A partir de la digitalización, Badimon transformó el Rambla de l'Art en un cine moderno con algunos rasgos diferenciales. Entre ellos, una oferta de varias películas al día en versión original subtitulada y de procedencia mayoritariamente europea. Tal como señala el impulsor de la iniciativa, “nuestra dificultad es lo que nos ha llevado al éxito”. De hecho, el Rambla destaca por acoger a espectadores de proximidad, convirtiéndose en el único cine de la demarcación de Tarragona que forma parte del proyecto Europa Cinemas, una red de salas centrada en el cine europeo. Este hecho le ha otorgado algunos ayudas financieras de la Unión Europea (UE).
“No vivimos del cine comercial y, aunque no somos un cineclub, sí que nos podemos sentir identificados con su filosofía”, explica Toni Badimon. Impulsor del Rambla de l'Art, desde el año 2000, su hija Tona se ha incorporado a la empresa y entre ambos se reparten las tareas de gestión, administración y programación. “Buscamos captar gente joven, que no está acostumbrada a consumir cine europeo independiente”. De hecho, Badimon admite que el atractivo especial de su cine es “la relación especial que se crea entre el público y los responsables de la sala, además de la atención personalizada.
El cine destaca por una oferta de varias películas al día en versión original subtitulada y de procedencia mayoritariamente europea
Sensibilidad hacia el mundo cultural
Para dar un paso adelante en su modernización, Rambla de l'Art obtuvo a mediados del año pasado una financiación de 250.000 euros a través de un préstamo ICF Cultura, los cuales cuentan con una garantía del Fondo Europeo de Inversiones (FEI) destinada a mejorar el acceso a la financiación en condiciones favorables para las pymes culturales y creativas que operan en Catalunya. La inversión sirvió para la compra de un local para uso administrativo, mejora de la accesibilidad al cine para adaptarse a las nuevas normativas y cambio de equipos de climatización para mejorar la eficiencia energética.
Toni Badimon precisa que las mejoras de accesibilidad, pensadas para que los espectadores se acerquen a pie o en bicicleta al cine, han ido acompañadas de reformas en los equipos de proyección o en la compra de un local para las oficinas de la sede corporativa de la empresa. Del préstamo del ICF, el impulsor de Rambla de l'Art destaca la sensibilidad especial hacia el mundo de la cultura. “Se trata de un ámbito con un vacío en el aspecto de la financiación bancaria básica. Resulta habitual que se pidan avales y garantías, mientras que en este caso, nuestro aval acaba siendo el negocio y la actividad que desplegamos”.
Del préstamo del ICF, el impulsor de Rambla de l'Art destaca la sensibilidad especial hacia el mundo de la cultura
Para la sala de cine, esta capacidad de respuesta y la identificación ágil de la propuesta cultural, con la garantía del FEI, “han favorecido que tuviéramos recursos y financiación exterior con una cobertura amplia del importe del préstamo, hecho que nos permite crecer”.
Espectadores fieles
En un contexto en el que la cifra de espectadores y de recaudación de los cines del Estado español aumentaron un 6 y un 3%, respectivamente, el año 2024, las estadísticas del Rambla de l'Art se sitúan por encima de esta media. El año pasado, se incrementaron un 15% en ambos casos con un precio medio por entrada de 6,2 euros. De los 26.000 espectadores que acumularon el año 2024, solo el 20% provino de Cambrils, mientras que el resto se reparte entre los espectadores de fin de semana o de períodos estivales. Si cada persona suele ir al cine unas dos veces al año, los espectadores del Rambla de l'Art repiten entre 12 y 15 veces. Tal como comenta Badimon, “El público de Cambrils es reducido en volumen, pero los que van, lo hacen mucho”. En el cine, el único de Catalunya con una sola pantalla que ofrece proyecciones cada día del año con un mínimo de tres sesiones, se presentaron 200 películas el año pasado.
Otros rasgos diferenciales del cine son que no se emiten anuncios antes de las proyecciones, solo tráilers de las películas y una preestreno mensual, normalmente con la participación del director o de alguno de los actores en un formato charla-coloquio.
La idea del Rambla de l'Art es copiar su modelo de negocio a otros lugares de Catalunya. De momento, se ha adjudicado la gestión de la programación del cine municipal de Begur. Badimon cree que aún hay capacidad de crecer en la provincia de Tarragona en lugares como Reus o Salou. El objetivo es acercar el cine europeo al espectador, de forma que el público joven lo conozca gracias a disponer de una propuesta innovadora cerca de casa.