La Asociación Turística del Pallars Sobirà se ha creado para fomentar el turismo de la comarca y unificar los criterios de promoción. De esta entidad formarán parte el Consejo Comarcal, sus quince ayuntamientos, el Parque Nacional de Aigüestortes y Estany de Sant Maurici, el Parque Natural del Alt Pirineu y Ferrocarrils de la Generalitat. También quieren incorporar a esta asociación representantes de diferentes sectores como el hotelero o el de los deportes de aventura.
El presidente del Consejo Comarcal del Pallars Sobirà, Carles Isus, ha hecho autocrítica y ha dicho que se ha creado la Asociación Turística para reordenar la estrategia turística y posicionar el Pallars Sobirà como una comarca referente al turismo y no sólo destinar los esfuerzos al vender el esquí. El presidente comarcal ha explicado que no quieren que el futuro turístico de la comarca dependa únicamente del Consell Comarcal y por ello se ha creado la Asociación de la que forman parte todos los ayuntamientos.
Liderará el proyecto Bike Natura-Aventura Pallars Sobirà, que recibirá más de 2,3 millones de los fondos Next Generation
Uno de los principales proyectos que tendrá que liderar la Asociación es el despliegue del proyecto Bike Natura-Aventura Pallars Sobirà, que recibirá más de 2,3 millones de los fondos Next Generation de la Unión Europea.
Isus ha explicado que los espacios naturales como el Parque Nacional o el Parque Natural sólo tendrán voz y no voto en esta entidad. Esta asociación se ha marcado como reto diseñar el futuro turístico de la comarca en los próximos diez años.