Uno de los grandes retos de las marcas es mantenerse presentes en la mente de los consumidores. Si, además, muchas de ellas no disponen de un equipo dedicado a la producción de vídeo y no pueden abarcar todos los canales y formatos, este objetivo se complica aún más. Fue en este contexto que Xavi Bayle identificó una necesidad en la producción de contenidos. "Detectamos que la creación de contenidos para marcas y agencias era un proceso costoso, lento y poco escalable, especialmente para empresas con necesidades recurrentes y globales. Nuestra oportunidad fue diseñar un modelo híbrido que combine tecnología, una red global de talento y creatividad", explica Xavi Bayle, CEO de Play Your Brand, a VIA Empresa.
A partir de esto nació Play Your Brand, un nuevo actor que quiere facilitar la creación de contenido de vídeo a escala. Bayle explica que "ayudamos a las marcas a comunicarse a través del vídeo de manera global. Trabajamos con talento local de todo el mundo, lo que nos permite evitar desplazamientos, dietas y alojamientos, haciéndolo más sostenible y, al mismo tiempo, con talento que conoce el territorio. Así, nuestras marcas, con las que trabajamos, son clientes globales con presencia en todo el mundo, y esto nos da mucha agilidad, lo que nos permite ser más eficientes en costos", explica Bayle.
Bayle (Play Your Brand): "Nuestra oportunidad fue diseñar un modelo híbrido que combine tecnología, una red global de talento y creatividad"
Con este propósito, el emprendedor fundó Play Your Brand en Barcelona en 2021, con el apoyo de Barcelona Activa."Hemos desarrollado tecnología que nos permite gestionar las operaciones de la empresa de manera mucho más ágil y ser más eficientes que la competencia. Hemos creado un software que funciona como una plataforma, que vamos abriendo gradualmente a los clientes, añade Bayle. También están implementando tecnologías de inteligencia artificial para optimizar ciertos procesos y algoritmos de asignación de talento. Así, poco a poco, se están convirtiendo en una plataforma que conecta necesidades con ofertas.
“Trabajamos con talento local, lo que nos permite ser mucho más eficientes en costos”
La empresa catalana ofrece soluciones de producción audiovisual bajo demanda que permiten a las marcas generar contenido de calidad en cualquier parte del mundo de manera sostenible, ágil y eficiente en costos. "Por ejemplo, nos llega la necesidad de una empresa para grabar un evento aquí en Catalunya o en cualquier lugar del mundo para presentar un nuevo producto. En lugar de desplazar a una persona de Barcelona a Hong Kong, trabajamos con talento local, lo que nos permite ser mucho más eficientes en costos. El talento de allí hace la grabación o la sesión de fotos, nos envía el contenido y nosotros, desde Barcelona, nos encargamos de la edición, la postproducción y de entregarlo rápidamente al cliente", explica Xirau.
La startup trabaja con marcas como Nestlé, ALDI, Vueling, Mango, Buitoni, Warner Bros, Bershka, Mapfre, Caixabank, Zurich, entre otras. "El año pasado, en 2024, atendimos a 150 clientes. La mayoría de estos clientes se encuentran en España, pero tienen necesidades globales", añade. En cuanto al precio, según el CEO, la idea es añadir los servicios necesarios en cada proyecto, como si fuera un ecommerce. Para los clientes con necesidades recurrentes, altos volúmenes de creación de contenido o producciones publicitarias, diseñan una propuesta económica a medida con el objetivo de optimizar los costos.
Objetivo 2025: alcanzar un volumen de facturación de 3 millones de euros
La empresa emergente catalana está experimentando un crecimiento constante, con un equipo de 40 personas y una facturación de 2,2 millones de euros en 2024. En mayo de 2024 realizaron su primera ampliación de capital, recaudando 100.000 euros para incorporar dos socios estratégicos del sector. Actualmente, están abriendo una nueva ronda de inversión de 1 millón de euros con el objetivo de ampliar su presencia internacional y continuar invirtiendo en tecnología.
Actualmente, están abriendo una nueva ronda de inversión de 1 millón de euros con el objetivo de ampliar su presencia internacional y continuar invirtiendo en tecnología
"Nuestra previsión es alcanzar un volumen de facturación de 3 millones de euros este año", comenta el cofundador, quien añade que el objetivo para 2025 es internacionalizarse. "Acabamos de contratar a una chica en Toronto, que nos permitirá abrir el mercado de Canadá, e incluso de Estados Unidos y Sudamérica. Además, estamos abriendo una oficina en Madrid. Con estos movimientos, el objetivo es comenzar a captar clientes fuera de España, como puede ser Europa o América", concluye.