Barcelona o Madrid, ¿cuál gana en competitividad turística?

Madrid ha superado a Barcelona al frente del ranking de competitividad turística que elabora Exceltur, el lobby de grandes corporaciones del sector turístico estatal que ha puntuado la evolución de las 22 ciudades que reciben más visitantes. En la anterior edición de este ranking, correspondiente al año 2016, se impuso Barcelona con claridad, pero en el último, de 2022, que acaba de hacerse público, Madrid gana por los pelos.

Exceltur es una asociación integrada por 33 destacadas empresas del sector turístico que incluye a compañías de transporte –aéreo, ferroviario, marítimo y por carretera–, de alojamiento, agencias de viajes, tour operadores, de alquiler de vehículos y de servicios para turistas. Forman parte de la misma, entre otras, Air Nostrum, Amadeus, Baleària, Europcar, Iberostar, Hertz, HIP, Iberia, Meliá, NH o Renfe. Su actual presidente es Gabriel Escarrer Jaume, consejero delegado de Meliá.

Este lobby turístico publica monografías y estudios diversos sobre el sector, pero también tres monitores sobre competitividad turística de comunidades autónomas (Monitur, el último de 2019), de destinos de sol y playa (Solytur, el último también de 2019) y de ciudades (Urbantur, que acaba de presentar con datos de 2022). Estos son los resultados respecto a las diez primeras ciudades del ranking:

Según estos datos, Madrid no se ha impuesto porque haya mejorado su competitividad turística (sólo en 0,6 puntos respecto al ranking de 2016) sino porque Barcelona se ha hundido (en casi diez puntos). Curiosamente, por lo que se refiere al top ten de ciudades más competitivas, todas mejoran la puntuación con la excepción de Barcelona y Málaga (que cae en 1,6 puntos).

Para elaborar el Monitor de competitividad turística de los destinos urbanos españoles (Urbantur 2022) se han tenido en cuenta seis aspectos: capacidad de atracción de la oferta de productos de ocio (1), de productos de negocios (2), entorno urbano y vida local (3), accesibilidad y movilidad (4), gobernanza y gestión estratégica (5), y resultados económicos y sociales (6). En estos seis aspectos, Madrid se sitúa primera en todos salvo en el de gestión estratégica (octava, que es el único que cierra con un retroceso) y en resultados económicos y sociales (segunda). Por el contrario, Barcelona sólo ocupa el primer puesto en este último aspecto, pero con una pérdida de -14,6 puntos respecto al anterior Monitor. En realidad, Barcelona pierde puntos en los seis aspectos analizados respecto a la clasificación de 2016.

Aparte de estos resultados y de la posible subjetividad en su elaboración, si se analizan los datos objetivos del número de plazas hoteleras y pernoctaciones que figuran en este Monitor, resulta que Barcelona saca más rendimiento que Madrid: con menos plazas disponibles registra un mayor número de pernoctaciones, por lo que la capital catalana sería más competitiva que la capital española. Sin embargo, ésta no es la conclusión del ranking de Exceltur.

De media, los precios también son más elevados en Barcelona que en Madrid.

A pesar de tener menos plazas hoteleras (en total y en hoteles de 4/5 estrellas), Barcelona registra muchas más pernoctaciones y, además, atrae a mucho más turismo extranjero (84,4% en el caso de Barcelona por 58,1% en el de Madrid sobre el total). Obviamente, Madrid gana en clientes procedentes de las demás comunidades autónomas. Ser capital del Estado juega a su favor.